Já é 2023 em Sidney... fogos. Em Tóquio... fogos. Paris... Lisboa...São Paulo...fogos. De repente, Gabriel, o neto de sete anos, opina: “Os fogos mais bonitos foram os de Londres”.

“Mas os da Alemanha tinham corações coloridos”, argumenta sua irmã Aurora. E o pai, para encerrar a discussão e mostrar neutralidade, sentencia: “Todos são muito parecidos”.

De fato, o céu iluminado na noite do Réveillon é muito semelhante em qualquer lugar do mundo. É claro que o teor emocional da festa, faz com que cada país julgue sua celebração mais bonita. Entretanto, na prática, as luzes e diferenciais são fugazes e efêmeros.

Após os fogos, um comercial de automóvel surge na TV, com a promessa de fazer o novo ano mais charmoso e veloz. Fico pensando sobre esses diferenciais prometidos que, de alguma forma, assemelham-se aos fogos de artifício.

Charme e velocidade são prometidos por muitos automotivos. Qual seria o diferencial único e exclusivo para determinada marca?

Você que me lê agora, qual o seu diferencial único como pessoa, como profissional, como cidadão, amigo ou vizinho? Acredito que 2023 será diferente e melhor se pensarmos sobre isso. As empresas também.

Campanhas publicitárias surgem barulhentas e brilhantes, a todo momento. Prometem cores, brilho, chamam a nossa atenção com explosões promocionais. Mas, após os dez minutos iniciais, o que entregam efetivamente?

Tenho um vizinho que me fala “bom dia” todos os dias. Mal o conheço, não sei o que faz da vida nem em quem votou para presidente. Mas sou cumprimentado por ele, diariamente, e isso me deixa feliz.

Este seu diferencial me motiva a conhecê-lo melhor, a comentar sobre sua atitude positiva e talvez esta seja um pista inspiradora para os nossos diferenciais.

Pense nisso, questione o que você tem oferecido às pessoas, para que elas gostem e queiram você. Faça o mesmo às suas marcas, seus produtos e serviços.

Desta forma, sua comunicação vai brilhar e conquistar simpatias não apenas na noite do Réveillon, mas ao longo do ano todo.

* Fernando Adas é fundador e diretor de planejamento e atendimento da Fine Marketing.

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